Информационные заметки: как глина для губ стала бестселлером в Китае?
Несмотря на то, что пандемия повлияла на мировой рынок косметических продуктов и многие бренды вынуждены приостановить запуск новых продуктов или вообще уйти с рынка, локальные бренды в некоторых странах продолжают выпускать новинки в борьбе за внимание клиентов.
Казалось, что рынок продуктов для губ уже заполнен: помады, блески, бальзамы, тинты, карандаши – выбор просто безграничный. Но, нет, китайский бренд INTO YOU пошел дальше и создал глину для губ.
Что же это такое?
Глина для губ - это косметическое средство с мягкой грязеподобной текстурой, которое обещает легкий матовый оттенок на губах. Продукт стал настоящей сенсацией на рынке, так как предоставил ту самую «золотую середину» между ярким, блестящим блеском для губ и матовыми бархатными помадами. Согласно исследованию маркетинговой аналитической фирмы Mckinse продажи продукта на платформе Alibaba составили около 38 миллионов долларов США.
Казалось, что рынок продуктов для губ уже заполнен: помады, блески, бальзамы, тинты, карандаши – выбор просто безграничный. Но, нет, китайский бренд INTO YOU пошел дальше и создал глину для губ.
Что же это такое?
Глина для губ - это косметическое средство с мягкой грязеподобной текстурой, которое обещает легкий матовый оттенок на губах. Продукт стал настоящей сенсацией на рынке, так как предоставил ту самую «золотую середину» между ярким, блестящим блеском для губ и матовыми бархатными помадами. Согласно исследованию маркетинговой аналитической фирмы Mckinse продажи продукта на платформе Alibaba составили около 38 миллионов долларов США.
Бренд INTO YOU был создан в 2019 году и в том же году представил концепцию продукта, но из-за вспышки пандемии и масочного режима продукт долгое время оставался в тени, пока, в 2020 году он не оказался в центре внимания клиентов и не заработал больше 20 миллионов юаней во время промоакции 18 июня.
Продукт был так тепло принят аудиторией, так как предоставляет покупательницам именно тот эффект, которого, согласно маркетинговым исследованиям, многие искали уже долгое время – эффект нежной легкой матовой вуали на губах, без ощущения сухости, стянутости и явного присутствия помады на губах. Некоторые называют это – «эффект губ после поцелуя» - когда след от помады ещё присутствует на губах, но его не видно.
Продукт был так тепло принят аудиторией, так как предоставляет покупательницам именно тот эффект, которого, согласно маркетинговым исследованиям, многие искали уже долгое время – эффект нежной легкой матовой вуали на губах, без ощущения сухости, стянутости и явного присутствия помады на губах. Некоторые называют это – «эффект губ после поцелуя» - когда след от помады ещё присутствует на губах, но его не видно.
После такого успеха продукта многие другие китайские бренды запустили свои версии глины для губ – гигант Perfect Diary, Hyntoor, VNK. Не отстают и другие азиатские бренды тайский бренд ZENN, а также корейский Unny Club также разработали свои версии продукта.
Будем ждать ответного шага от мировых брендов.
Будем ждать ответного шага от мировых брендов.
